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京东关键字优化,京东商品标题巧优化

2022-09-13 19:30:28 体操队 作者:jimianku【 字体:

京东如何做标题优化?

京东如何做标题优化?

说到两者的关键词区别,我们得追溯到两个平台的买家习惯:

京东的买家一般都是购买目的明确,所以主要集中在高成交高转化的关键词上,比如品牌、品类类目、型号等精准的关键词居多;

淘宝的买家一般都是以“逛”为主,所以关键词的范围更广泛一些,布局到各种精准长尾词、热搜词、类目词等类型上;

所以,京东的关键词词量整体来说没有淘宝的词量丰富;也正是由于词汇量级有限,导致现在的京东的关键词价格竞争激烈,平均点击单价翻升了数倍;

补充说明一下,也根据我日常的操作体验来说,京东商务舱的关键词,不会像淘宝直通车关键词那样具有更广阔更优质的提升空间,所以说,更多的营销效果,建议还是偏重在平台活动资源吧

淘大、商刻、派代都有相关课程和干货的哦

还有不了解的欢迎追问!

京东商城关键词SEO与SEM分析

京东商城关键词SEO与SEM分析

最近在研究3C消费类电子B2C网站的关键词,包括SEO和SEM方面,主要的目标是京东商城,这家号称最大的3C消费类电子及家电的B2C企业的确给了我不少惊喜,尤其在其详细的产品型号的关键词方面。

我将其关键词分为几类:

1.品牌关键词,如:苹果、联想、九阳、志高、富士、多普达等。这类关键词京东的总体情况是SEO排名在前三页居多,也不乏有表现非常良好的页面,比如:GREE在百度的11、13、29位的自然排名位置;志高(CHIGO)在1、9位的自然排名位置;安钛克在2、6、7的自然搜索排名位置等等。这些页面也有许多种类,有产品页、评价页、拍卖页、产品分类页、wap页、评价页等,对这些页面的SEO情况研究,有助于对其他网站的优化;

2.产品型号关键词,如:罗技(Logitech) M215 、苹果Touch 32G、Touch 32G等。这类关键词京东在百度的排名多有第一页的,甚至有些混杂在前三页,效果非常之好,如上所举苹果Touch 32G、Touch 32G、Touch3代之例,这三个词分别占据1、1-7-15、1-29的自然搜索排名位置,总之你想买Touch3就绕不过京东。由于京东对这类词的 SEO优化效果非常棒,所以相应的就无需在这块投入过多竞价,只有少部分相对热门而自然排名又不是非常靠前的词京东才做了相应的竞价排名,如惠普 laserjet p1007、惠普 P1007、laserjet p1007,这款惠普的打印机产品,这款产品相对比较热门,但是京东在这三个词的百度自然排名中都在第三页或者之后,所以就做了百度竞价,位置是第一位;

3.产品分类关键词,按照京东的数据结构,总共分三级:

a.一级分类,如:家用电器、手机数码、电脑产品、日用百货。这类关键词的百度自然排名在2、3页位置,目前只看到家用电器该词有做SEM,排名在不同时段表现不一,目前跟踪到最好位置在第6位,最差位置在第38位。这类关键词同下面两类关键词一样,相应的转化率应该不如细分的品牌关键词及产品型号关键词,所以在有较好的SEO表现的前提下,相应的SEM投入减少也在情理之中;

b.二级分类,如:大家电、生活电器、手机通讯、数码影像、电脑整机、外设产品等。此类关键词SEO排名相对会比前者略高,但是也并不是很靠前,同样京东对其SEM投入也极少;

c.三级分类,如:洗衣机、平板电视、电风扇、电磁炉、手机电池、笔记本、台式机等。这类关键词部分自然搜索排名较高,但与产品型号关键词相比只能是中等偏下水平。由于三级分类关键词相对于一、二级分类更为精准,所以京东在SEM方面也有部分投入,力度同属中等水平;

以下几种关键词主要是针对SEM,相对于上三类关键词,京东下面几类关键词的SEM投入力度相当高,排名都很靠前。

4.产品品质描述关键词,如:正品行货、实惠、全国联保、货到付款等;

5.品牌产品综合关键词,如:诺基亚手机、戴尔笔记本、志高空调等,有投入一定的SEM,但是综合排名不高,可能跟时间段有关,需要进一步观察;

6.购物类关键词,如:购物、网购、购买、如何购买笔记本、网上购物网站哪个好等,这类关键词应该是核心词的广泛匹配;

7.优惠信息关键词,如:折扣券、礼品卡、打折卡、特价、分期付款、免运费等;

8.自身名称及竞争对手名称相关关键词,如:京东、京东假货、新蛋、新蛋假货、绿森、绿森商城、卓越等。

目前分析的情况大抵如是,往后还将会观察补充,同时补充新蛋、绿森、世纪电器网等竞争对手的关键词分析。

通过以上观察可知,京东商城由于多年经营,其精准细分的产品型号关键词SEO优化到位,这类词的转化率高,又属于无成本流量,仅此一项就能对后进入者形成巨大的竞争优势,同时其SEM重心不在于品牌或产品上,而在于一些网购的周边关键词,但是这对新进入者可能没有很好的借鉴意义,因为新进入者不具备其SEO优势。

京东商城SEO进一步分析

常规页面的关键词分析

Title是搜索排名中非常重要的一个因素,京东的书写配置比较合理,不同类型的页面都考虑到title书写的差异性,比如:

首页:京东商城-中国专业的电脑、手机、数码、家电、日用百货网上购物商城

涵盖了网站名称、主营产品的一级分类,同时也点明了其性质是一个网上购物商城,可谓精悍!

一级分类页:家用电器-京东商城-大家电 生活电器 厨房电器 个人护理 汽车电子

二级分类页:平板电视 【行情 价格 评价 正品行货】

产品内页:【LG47LH30RC】LG 47英寸全高清液晶电视47LH30RC 【行情 报价 价格 评测】

其结构严谨:核心关键词-二级核心关键词-三级核心关键词及长尾词-产品关键词及长尾,形如金字塔状,对于大型站点而言,这是合理的分配方式。

Keywords和description目前在搜索排名中的权重可能不高,但是京东的书写很规范,是值得提倡的。Keywords包括行为描述、主营商品和网站名称,而description是进一步将这些关键词组合成完整的描述语句,可以看到从title到keywords到 description,它们围绕的重心并无不同,都是明确的告诉搜索引擎这个网站的核心是与这些核心关键词相关的内容。

京东有不少产品评论页面的排名都不错,与新蛋不同的是,它每条评论都动态生成一个单独页面,而新蛋是一个产品下所有的评论只有一个页面,仅此一点,京东的页面数量也比新蛋高一个数量级,通过查询京东、新蛋各自被百度收录的数据也可以印证这点:

京东:1,780,000

新蛋:103,000

差距不是一般大,这个数据可能不准确,但是京东的数据肯定是比新蛋多是毫无疑问的。被收录得越多,它在SERP中出现的概率就越大,价值毋庸置疑。

刚才说到京东的评论页面排名也比较好,这里的价值也非常高,如果有大量购买了某款产品的用户对京东进行评优(一般来说用户的评价都是比较中肯的,真正给差评的不多,否则京东早该歇业了),这种页面对其他用户的积极引导作用也非常大,试想一下如果你搜索某款产品的时候看到有人在京东买了它,对京东的评价极其高,你在京东上购买的概率就会大大提升。

链接分析

外部链接:京东商城这个站点的域名历史悠久,仅此一项便是后来者难以逾越的,此外,其外部链接多达30W条,链接类型多样,链入站点的权重高。

内部链接:商城内部的链接结构严谨、层次丰富。对于类似京东这样的大型站点,内部链接的结构必须在构建之初就有相应的策略,不似个人博客这样简单的站点通过手动增加或者通过插件增加内部链接,往往在这个时候其实考虑的应该不是SEO,而是用户体验,用户乐于看到的,同样搜索引擎也不会给低权重。

对于京东的外链往后将专门抽出时间来仔细分析,这里暂不细述,因为它外链数目庞大,需要花很多时间去研究,择其优,灭其短。研究京东的目的本身就是为了超越它,这是一个长期的工作,对我们而言是个极大的挑战。

京东的title书写策略,包括keywords和description书写策略都是极为规范的,值得我们学习;

京东的评论页的策略同样是值得学习的,任何一家B2C在网站建设之初就需要各种类型的互联网研究者一起讨论网站整体的架构,包括用户体验、SEO、营销策划等等职位的人,最终要确定这个网站能够做什么,你提的要求能不能实现,不能实现有没有替代的思路等等问题。之所以提这点是因为很多传统行业进入电子商务的企业前期考虑的东西可能会有缺陷,事实上他们考虑与线下相关的东西的时候都很严谨,类似财务、物流配送这些,但是对于网站的情况,如用户体验、 URL规范等等东西都会疏于考虑,因为几乎没有这种意识,甚至可能都不知道有这些东西。

文章来源www#jfond#com 。欢迎转载,请注明出处及连接。

京东商品标题优化,SEO引来免费流量

京东商品标题优化,SEO引来免费流量

京东关键词排序的相关性,关键词所占的权重为10%,产品方面的为40%,店铺反馈方面的为50%。这里不要小看关键词所占的10%的权重,没有这 10%,就没有你后面的90%,用户的需求以及店铺的自然流量就无法提高,接下来商刻将介绍如何优化京东产品的标题,获得免费的搜索流量?

不管是网页优化,还是垂直购物网站优化,关键词反应的是用户的需求,而且越长尾的关键词越精准,越能带来更高的免费的竞争流量。那么对于卖家而言,如何优化产品的标题,获得免费的自然流量呢?

一、标题尽量简洁,最好控制在45个字符以内

据京东官方的搜索优化白皮书表明:京东关键词排名的权重与字数有一定的关系,越长的标题不仅影响用户体验,而且会稀释关键词的权重。标题控制在45个字符以内,能发挥广告语促销的优势。

规范的命名格式,按照京东搜索白皮书的说法是:

中文品牌(英文品牌)+商品名称/型号(系列)+规格、材质类型、用途+颜色+货号 。而京东搜索白皮书给予的正面例子分别如下:

正面例子:衣研堂 创意书柜 收纳储物柜 LF-W-1030 细条棕橡

反面例子:商刻 广博窄书柜 抽屉门板随意增减间厅柜 可延长隔断 不靠墙也稳定 正反面通用 创意组合书柜 5X4列橡木色

一言蔽之,京东关键词命名规则是:中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(属性丶功能)+类目+货号,并且避免空格丶特殊符号丶堆彻关键词。

二、如何寻找你要优化的关键词

1、利用京东的下拉框搜索提示:

数据来源:用户搜索词,搜索日志

排序:按照点击量、搜索量、商品数等综合排序

2、利用京东的相关搜索

数据来源:用户搜索词,搜索日志

排序:按照相关性、搜索量进行排序,同时也有智能化推荐

3、三级类目属性和热门搜索

(1)  当用户输入三级类目词时,直接展示属性筛选页。

如:用户输入“键盘”,直接出现属性筛选结果页进行筛选。

(2)  当用户输入其他词时,直接展示类目筛选页,用户点击具体类目进入该产品属性进行筛选。

如:用户输入“诺基亚”,直接展示所有类目,用户点手机类目,则直接进入该类目下手机的产品属性进行筛选。

(3)  用户搜“诺基亚”→→点击“手机”类目→→进入属性筛选页→→进行属性筛选。

4、京东快车关键词整理

根据数据罗盘里面的京东快车整理出一份关键词,然后对现有的关键词进行微调,对那些转化率比较高的词,进行相应的优化。

商刻导师认为,结合上面三个关键词来源,再按照中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(功能丶材质)+类目+货号 根据自身产品特点发布产品,即算不错的关键词优化了!

三、京东关键词优化的后续工作

前面说来,关键词优化所占的权重只有10分,产品和店铺方面的占比为90,仅做好了关键词优化的10分,不见得就能在京东搜索排序中有一个好位置。

1、优化好五个维度

京东的相关性排序有“价格、评论数、销量 上架时间、相关性”,这里的相关性排序是一种综合算法,与价格、销量、评论数、上架时间有关。而上架时间,京东不能像天猫、淘宝那样,频繁的上下架会被京东识别为作弊,而且你产品的评论也会没有了,实在得不偿失;而产品的价格,作为大部分卖家,你肯定不是最有优势的,因此这个维度可以忽略不计。因此惟一能优化的就是评论数(好评率)和销量了。

商刻建议,要记住京东的销量以七日为一个排名周期,而销量的排序,往往是某个关键词流量所产生的转化率。销量与你产品的价格和销售额有关系。因此优化销售额就要从销量入手!优化时,一定要借助外力,比如开京东快车,或者做好会员营销等等。这里要记住,你产品标题里面的高频关键词、中频关键词、低频关键词,一定都要进入前36名(为节省成本和时间,建议你先优化中频关键词与低频关键词),优化的时候,把握二八原则以及关键词进来的流量所产生的销量不间断,不要一天过高,而某几天没有一点销量。

2、做好京东关键词优化的数据统计

做好京东关键词优化的数据统计,离不开运营京东的五大报表,这五大报表里面的关键词报表,记录了关键词排序不同时刻的位置以及排名给你带来的流量变化。

京东关键词优化的数据统计,还有一点,就是页面的二次优化,二次优化的数据,可以利用京东的数据罗盘,京东的数据罗盘,初级版能导出某个产品每天每月的流量、访客数、转化率,销售额等等,进而能分析你的产品哪些是金牛产品,哪些是明日之星,而对于那些流量大转化率低的产品,就可以进行相应的优化。

众所周知,京东关键词标题的权重就是你的产品权重,它和综合销量、相关度、产品质量反馈、店铺综合评分以及其它未知因素来决定的,而这些因素都是相辅相成的,就像现在的团购虽然不计算入产品的销量,但团购所带来的巨大的销量、拉升的转化率,商刻导师相信只要你关联销售匹配做的好,团购绝对对你的团购款、关联款的排名有不错的提升(大量的团购里面,总有不少人给你评论的)

京东商品标题巧优化

京东商品标题巧优化

京东关键词排序的相关性,关键词所占的权重为10%,产品方面的为40%,店铺反馈方面的为50%。我们可不能忽略关键词所占的10%的权重,没有这10%,后面的90%就没了,用户的需求以及店铺的自然流量就无法提高,接下来商刻将介绍如何优化京东产品的标题,获得免费的搜索流量?

不管是网页优化,还是垂直购物网站优化,关键词反应的是用户的需求,而且越长尾的关键词越精准,越能带来更高的免费的竞争流量。那么对于卖家而言,如何优化产品的标题,获得免费的自然流量呢?

一、标题尽量简洁,最好控制在45个字符以内

据京东官方的搜索优化白皮书表明:京东关键词排名的权重与字数有一定的关系,越长的标题不仅影响用户体验,而且会稀释关键词的权重。标题控制在45个字符以内,能发挥广告语促销的优势。

规范的命名格式,按照京东搜索白皮书的说法是:

中文品牌(英文品牌)+商品名称/型号(系列)+规格、材质类型、用途+颜色+货号。而京东搜索白皮书给予的正面例子分别如下:

正面例子:衣研堂 创意书柜 收纳储物柜 LF-W-1030 细条棕橡

反面例子:商刻 广博窄书柜 抽屉门板随意增减间厅柜 可延长隔断 不靠墙也稳定 正反面通用 创意组合书柜 5X4列橡木色

一言蔽之,京东关键词命名规则是:中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(属性、功能)+类目+货号,并且避免空格、特殊符号、堆彻关键词。

二、如何寻找你要优化的关键词

1、利用京东的下拉框搜索提示:

数据来源:用户搜索词,搜索日志。

排序:按照点击量、搜索量、商品数等综合排序。

2、利用京东的相关搜索

数据来源:用户搜索词,搜索日志

排序:按照相关性、搜索量进行排序,同时也有智能化推荐

3、三级类目属性和热门搜索

(1)当用户输入三级类目词时,直接展示属性筛选页。

如:用户输入“键盘”,直接出现属性筛选结果页进行筛选。

(2)当用户输入其他词时,直接展示类目筛选页,用户点击具体类目进入该产品属性进行筛选。

如:用户输入“诺基亚”,直接展示所有类目,用户点手机类目,则直接进入该类目下手机的产品属性进行筛选。

(3)用户搜“诺基亚”→→点击“手机”类目→→进入属性筛选页→→进行属性筛选。

4、京东快车关键词整理

根据数据罗盘里面的京东快车整理出一份关键词,然后对现有的关键词进行微调,对那些转化率比较高的词,进行相应的优化。

商刻导师认为,结合上面三个关键词来源,再按照中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(功能丶材质)+类目+货号根据自身产品特点发布产品,即算不错的关键词优化了!

三、京东关键词优化的后续工作

前面说来,关键词优化所占的权重只有10分,产品和店铺方面的占比为90,仅做好了关键词优化的10分,不见得就能在京东搜索排序中有一个好位置。

1、优化好五个维度

京东的相关性排序有“价格、评论数、销量 上架时间、相关性”,这里的相关性排序是一种综合算法,与价格、销量、评论数、上架时间有关。而上架时间,京东不能像天猫、淘宝那样,频繁的上下架会被京东识别为作弊,而且你产品的评论也会没有了,实在得不偿失;而产品的价格,作为大部分卖家,你肯定不是最有优势的,因此这个维度可以忽略不计。因此惟一能优化的就是评论数(好评率)和销量了。

商刻建议,要记住京东的销量以七日为一个排名周期,而销量的排序,往往是某个关键词流量所产生的转化率。销量与你产品的价格和销售额有关系。因此优化销售额就要从销量入手!优化时,一定要借助外力,比如开京东快车,或者做好会员营销等等。这里要记住,你产品标题里面的高频关键词、中频关键词、低频关键词,一定都要进入前36名(为节省成本和时间,建议你先优化中频关键词与低频关键词),优化的时候,把握二八原则以及关键词进来的流量所产生的销量不间断,不要一天过高,而某几天没有一点销量。

2、做好京东关键词优化的数据统计

做好京东关键词优化的数据统计,离不开运营京东的五大报表,这五大报表里面的关键词报表,记录了关键词排序不同时刻的位置以及排名给你带来的流量变化。

京东关键词优化的数据统计,还有一点,就是页面的二次优化,二次优化的数据,可以利用京东的数据罗盘,京东的数据罗盘,初级版能导出某个产品每天每月的流量、访客数、转化率,销售额等等,进而能分析你的产品哪些是金牛产品,哪些是明日之星,而对于那些流量大转化率低的产品,就可以进行相应的优化。

众所周知,京东关键词标题的权重就是你的产品权重,它和综合销量、相关度、产品质量反馈、店铺综合评分以及其它未知因素来决定的,而这些因素都是相辅相成的,就像现在的团购虽然不计算入产品的销量,但团购所带来的巨大的销量、拉升的转化率,商刻导师相信只要你关联销售匹配做的好,团购绝对对你的团购款、关联款的排名有不错的提升。

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